丹妮莉丝娱乐筹备已久的时尚电视台fashion tv将会在2月8日开播。
媒体因为思科和美国在线两家公司市值同时突破200亿美元而纷纷扰扰时西蒙在2月6日就赶到了纽约亲自参与fashion tv开播前的最后筹备。
fashion tv的负责人名叫安娜·科尔曼。
这是一位外貌看起来35岁左右的黑发女人。没错科尔曼依旧是犹太人。
西蒙选择对方却不是因为族裔。
当然西蒙也清楚安娜·科尔曼最终脱颖而出肯定也少不了艾米·帕斯卡尔、罗伯特·艾格这些犹太裔高层的推动。
进入最后几个候选人名单的基本上都是犹太人。
西蒙对族裔问题一直不算太敏感同样也没什么反感他需要的只是一个合格的职业经理人。
安娜·科尔曼曾经在拥有《vogue》、《cq》、《vanity fair》等知名时尚杂志的康泰纳仕集团和维亚康姆旗下的mtv电视台担任过要职任职mtv节目制作部副总裁期间推出过非常成功的《house of style》（时尚之家）节目。
西蒙的记忆中《house of style》一直到二十年后都还存续而且节目在1990年到1992年的第一任主持人恰好是辛迪·克劳馥辛迪在去年的维密大秀计划之前辞去了主持人职位。
fashion tv的定位很大程度上相当于一档承载于电视平台的‘动态时尚杂志’。
因此安娜·科尔曼同时在康泰纳仕集团和mtv电视台工作的履历对于这份工作来说就显得再合适不过。
另一方面经过几个月时间的运作fashion tv预计将通过北美主要的康卡斯特、华纳有线等运营商开播就实现2300万用户的接入规模覆盖人群达到6000万。
同时丹妮莉丝娱乐与运营商之间的分成确定为15美分。
也就是说各家运营商每个月将为每个接入用户向丹妮莉丝娱乐支付15美分的内容买入费用。
按照2300万左右的接入用户规模依靠运营商分成fashion tv开播就能确定每年4000万美元的基本收入。
作为一家基础有线台fashion tv还能够在节目中插入广告通常情况下一家基础有线台的广告收入能够与运营商分成收入持平。考虑到fashion tv刚刚开播丹妮莉丝娱乐并不急于向电视台投放广告因此预计开播前两年广告收入能够达到运营商分成的50%左右这大概又是2000万美元。
全年6000万美元左右的保底营收看似已经非常丰厚然而相对于一家全国性有线电视台的运营成本这笔钱依旧不值一提。
只是已经筹备完成的200人左右电视台北美运营团队每年在基础薪酬、办公场地等方面的开支预计就不低于3000万美元。
作为一家24小时播放的时尚频道即使时尚类电视节目的预算费用不会太高诸多项目累加起来再算上电视台必不可少的营销推广费用预计也将是一笔不低于5000万美元的开支。
因此丹妮莉丝娱乐已经做好了开播前两年每年至少2000万美元亏损的心理预期。
而且这还只是北美。
西蒙对fashion tv的期待是一家全球性的时尚电视网。
原本的计划中西蒙是非常希望fashion tv能够在欧洲与北美同步开播只是他还是有些低估欧洲各国对北美传媒公司入侵的本能保护主义抗拒其实这也非常正常美国现在同样不允许外国公司或个人持有美国电视台这项禁令大概会在未来一两年内才终于接触。
欧洲各国市场最为开放的英国倒是没有限制海外公司投资电视台的禁令因此fashion tv在英国的筹备最为顺利预计四月份就能通过新闻集团旗下的天空广播公司在英国上线。
显然这已经错过了今年春季的四大时装周。
天空广播公司的电视网络虽然覆盖欧洲大部分区域但相关电视台想要在各个国家上线依旧需要通过各国政府的审核。
从目前的审批情况来看时尚行业最为发达的法国最为艰难本土时尚巨头对fashion tv颇为抗拒路威酩轩等公司已经在筹备自身的时尚电视网其他意大利、西班牙、德国的审核进度也各不相同。
不过最迟今年年底fashion tv就可以登录欧洲大部分国家。
至于原因西蒙的记忆中1993年11月欧盟将正式成立到时候欧洲大陆几大主要国家的市场将会实现相互开放fashion tv在英国开播基本上也能向整个欧盟传送。
既然短期内fashion tv无法在欧洲铺开丹妮莉丝娱乐的主要精力也放在北美。
内容方面fashion tv成功获得了世界上各大主流奢侈品牌最近五年的秀场内容播放权哪怕是对丹妮莉丝娱乐和梅丽珊卓公司之间关系顾虑重重的路威酩轩等欧洲奢侈品牌也没有拒绝向fashion tv提供内容。
这些公司显然也明白放弃这一扩大品牌知名度的重要电视平台只会让其他品牌获得更多曝光率。此消彼长结果可想而知。
不仅如此路威酩轩还成为fashion tv的首批广告投放客户一次性与fashion tv签署了两年600万美元的广告投放合约。
利用内容供应者和广告客户两大身份路威酩轩集团在与fashion tv的一系列合作协议中成功添加了企业名誉保护相关的条款明确fashion tv不得发布有损路威酩轩集团旗下各品牌声誉的内容。
西蒙得知这件事也不得不佩服路威酩轩集团掌门人伯纳德·阿尔诺的精明与魄力。
北美的fashion tv未来两年预期的广告总收入才4000万美元只是路威酩轩集团一家就投放了600万美元的广告。接下来欧洲的fashion tv铺开后双方肯定还要展开类似的合作。
最关键的通过利益捆绑以及合约限制伯纳德·阿尔诺还提前规避了丹妮莉丝娱乐利用fashion tv平台对路威酩轩集团进行抹黑和压制。
当初没有同意让fashion tv成为梅丽珊卓旗下的附属公司西蒙的心思就是打造一家全球性的时尚电视网络。
一家媒体网络想要发展壮大尽可能保持自身的中立性是必须的因此西蒙从一开始就没想过利用fashion tv去抹黑打压其他奢侈品牌这只会让这家电视台自取灭亡。
不过不去压制其他奢侈品牌并不意味着fashion tv不能反过来加强对维斯特洛体系时尚品牌的推广。
每年24小时的节目时段如果梅丽珊卓旗下的品牌占了八小时路威酩轩旗下的品牌却只有两小时的曝光时间这同样会是一种很强烈的此消彼长。
当然这只是举例。
fashion tv想要长期发展扩张对梅丽珊卓的偏向不会少但倾向性也不可能太过于明显。
纽约曼哈顿。
北美的fashion tv正式上线时间是东海岸2月8日下午六点钟。
下午四点钟开始曼哈顿中城区格拉梅西酒店外就开始有各界名流开始聚集fashion tv的开播仪式正在这边举行仪式结束后紧接着就是一个庆祝酒会。
五点钟格拉梅西酒店内的一个会议厅里媒体和嘉宾聚齐开播仪式开始。
为了尽快推广这家电视台虽然没能在几大公共电视网上拿到时段丹妮莉丝娱乐还是联系了usa以及其他一些东西海岸重要地方电视台对这场长达一小时的发布会进行电视直播伊格瑞特门户网站同样会进行实时网络播报。
西蒙、艾米·帕斯卡尔和罗伯特·艾格等丹妮莉丝娱乐几位核心高层都出席了这场开播仪式此外还有娱乐时尚两大圈子的大批明星超模会议厅内大概坐了一百多人放眼望去显得星光熠熠咖位稍微低一些的小明星小模特根本就没有挤入这场发布会的资格。
仪式由fashion tv总裁安娜·科尔曼亲自主持。
前半个小时这位刚刚加盟丹妮莉丝娱乐集团的女高管条理清晰地介绍了fashion tv的运营理念、内容设置、发展目标等基础信息5点30分到5点50分又连续接受了各方媒体长达20分钟的现场问答。
西蒙坐在台下望着台上这位女高管持续50分钟的流利讲解和问答心里越发满意。
5点50分距离电视台上线还有10分钟。
康卡斯特、华纳有线等几家主要运营商代表、即将于fashion tv展开合作的杰瑞·霍尔、辛迪·克劳馥等超级名模一起上台最后一方致辞后大家开始倒数并且一起按下了台上的一个象征性按钮。
随即会议厅前方的投影银幕上出现了fashion tv的画面。
首先是一档长达两个小时的特别节目由辛迪·克劳馥亲自主持主要是更加直观地再次向观众介绍fashion tv的内容节目设置。
为了使这档节目不显枯燥长达一个小时的节目全部采用实景拍摄甚至还利用了一些简单的特效辛迪·克劳馥穿梭在不同的摄影棚、时尚秀场、设计工作室等时尚界标志性场景轻松且风趣的对fashion tv的《时尚人物》、《top models》、《秀场直击》等等节目进行介绍推介过程中还有时尚界一大批大咖露脸客串并且向fashion tv的开播表示祝福。
fashion tv的电视信号开始传入美国千家万户的电视机内格拉梅西酒店的发布会也正式结束。
庆祝酒会七点钟开始很多来宾都暂时离开。
一边是休息一边是换衣。
特别是诸位超模女星酒会和发布会是需要两套不同行头的。
西蒙也返回第五大道的公寓短暂休息后临近七点钟带上同样在瑟曦资本忙碌了一天的珍妮特再次赶往格拉梅西酒店。
酒会到底还是为了宣传。
抵达之后一番拍照留影西蒙夫妻俩一起走进酒会大厅。
花了十多分钟时间与今晚的嘉宾一番应酬后西蒙来到丹妮莉丝娱乐几位高管聚集的小圈子。
安娜·科尔曼已经拿到了fashion tv的初步开播数据。
根据东海岸的收视取样统计辛迪·克劳馥主持的fashion tv介绍栏目预计收视观众大概在650万左右这是一个非常不错的开门红超过了fashion tv的6000万覆盖人群的10%。作为一家专业且小众的时尚电视台开播能够吸引650万观众显得非常难道。
要知道相比传统电视台需要依靠爆款节目获得关注的运营模式fashion tv想要一炮而红根本不可能。
如同《vogue》、《cq》等老牌时尚杂志一样fashion tv想要打响自己的口碑和影响力实现稳定的观众群必须通过长期且专业的运营。
而且开播的650万更倾向于一种象征性的意义。
电视台稳定之后每天的黄金时段能有两三百万观众就算是达到了收视预期。
记忆中的很多年后的基础有线台黄金时段电视节目往往只有几十万观众但那其实是几十年后互联网、流媒体已经对传统有线电视造成了严重冲击很多人甚至一个星期都不一定看一次电视。
现在互联网才刚刚兴起而且因为现阶段的网速限制暂时还无法威胁到有线电视行业。
fashion tv在商业上成功的关键还是要培养一批核心观众同时在全球范围内形成规模效应。毕竟fashion tv的很多内容在全球范围内都是通用的只要关心时尚的人都会对fashion tv的节目感兴趣。因此fashion tv的传播范围越广泛知名度越过平均节目制作成本也会越低。
记忆中的fashion tv就是如此。
作为全球规模最大的时尚电视台fashion tv的知名度甚至不亚于cnn、espn这些顶级有线台即使在营收和利润方面远远无法与cnn这些电视台相比依靠全球范围内的时尚媒体网络fashion tv的‘小日子’却也一直非常滋润。
西蒙当然也清楚只是起一个相同的名字全新的fashion tv不一定就能像记忆中那样发展壮大。
丹妮莉丝娱乐已经是一家行业巨无霸大公司开拓新领域往往没有小公司那么积极。
不过即使是比较不尽人意的情况只要fashion tv能够实现自主收支平衡也能够一直运营下去并且为维斯特洛体系的时尚品牌提供一个效果显著的广告营销渠道。