昨天被各路牛鬼蛇神嘲讽了一天结果重播收视率上天央视肯定不会低调。
所以9月3号央视从午间新闻到晚间新闻再加上综艺频道的各路节目轰炸了一天。
生怕全国人民不知道央视做了一款极受欢迎的综艺节目。
收视率1489%直接把快本刚刚保持了一天的综艺收视纪录给踩了下去。
不是嘲讽我吗？尤其是那个谁！！那个新京报啊？
dfsk甚至连夜做了一期专栏重点讨论当下媒体的浮躁与不道德行为。
明明首播的平均收视率也已经过3了非得拿着开播的最低收视说事儿。打脸了吧？
这种急功近利夸大事实的行为要不得。
这种做为媒体人刻意隐瞒新闻事实的倾向是很危险的。
尤以主持人李春艳为首说的那叫一个不客气就差报新京报的身份证了。
以至于有些敏感的观众都发现央视好像变了以往这种事儿都不屑于回应逼格拿捏的尤为到位怎么这回有睚眦必报的感觉呢？
而且以往就算是批判性的新闻像新京报这个体量的单位也会留一点分寸不会这么露骨的直接点名。
本来很多普通老百姓就看个热闹的看到最后也不知道骂的是谁。
这回好了谁都看得明白。
这是要改风格了？
殊不知还真不是。
邹成斌也好其他的领导层也罢肚量和涵养还是有的。
这种事儿根本就没往心里去即便要敲打新京报也不用新闻的手段。
做为电视媒体的龙头老大要治一个小报纸有一万种方法没必要闹的沸沸扬扬。
当然了邹成斌更没有借题发挥的意思借机推动央视形象的转变？
真没有。
那这个点名骂街的节目是怎么来的呢？
呵呵领导不计较底下的人可没那么大的格局。
多危险啊？
要不是重播逆转了向往的生活很可能就被他们骂的一撅不振从而彻底翻不了身。
那联合制作中心也要遭受重创刚憧憬的好日子还一天没过呢就差点被你新京报带头捣毁。
这帮人不恨死你？
而且这帮人要是有心思动你可就难受了。
再加上领导中也有心眼小的正好下面人的节目计划报上来了一看也没什么不能播的嘛就过审了呗。
可把新京报坑死了。央视点名引发的公众讨论以及抵触情绪不是开玩笑的。
直观影响就是销量大跌。
而广大网友夸向往的同时也把新京报骂的罗圈上天。
这波算是赔了夫人又折兵。
再说回节目本身。
回首国内的综艺发展史如果用后世的标准来定调其两个最重要的分水领一个在九十年代中期一个在2013年。
九十年代中叶各地方卫视由于上星的硬性要求必须在卫视频道制作一款综艺节目。
也正是那几年国内的室内综艺开始爆发式涌现成了电视娱乐的主流。
而这其中快本之所以成功其实和节目设置关系不大而是在于芒果台做了两个全新的尝试。
第一他们让快本的主持人不再对着现场说话而是对着镜头说话。
在快本之前国内的所有综艺都是晚会主持模式主持人面对的都是现场观众而镜头的作用只是记录。
自快本之后主持人开始对着镜头说话沟通主体变成了电视机前的观众大大拉近了观众与节目之间的距离提升了观众的沉浸感。
镜头的作用不再只是记录而变成了沟通工具。
第二快本是国内第一个丢掉台本给主持人自由发挥空间的综艺节目。
快本之前的综艺就跟春晚差不多真的是一个字儿都不能错错了就是播出事故。
所以难免给人疏离感。
而快本开始台本只是大纲和流程中间用什么语言怎么去串联由主持人自由发挥。
这样的结果就是必然嵌入主持人的个人风格造就了一批个性化主持。
而个性化又近一步拉近了电视观众与节目之间的距离。
第二个节点2013年。
真人秀开始在国内大放异彩此后一直到齐磊重生前电视基本就是真人秀的天下什么室内综艺、电视剧全都得靠边站。
主持人面向镜头耍宝的时代迅速作古。
那为什么真人秀能取代上一个时代呢？
就因为真人秀的核心在“真”而不在“秀”。几乎没有距离的展现娱乐明星最真实的一面满足了猎奇心理又在激烈的对抗中体验刺激的节目进程。
真人秀弱化了主持人、镜头这些连接媒介让观众直接与明星的真实近距离接触。
零距离！
娱乐说到底也是传播信息传播快乐与放松感。
而只要是信息传播最大的障碍就是距离。
谁能拉近距离谁就是能占领传播高低娱乐也不例外！
而在拉近观众距离沉浸其中这方面真人秀对上主持人综艺和晚会综艺简直就是降为打击。
这也是齐磊把首播收视率搞懵了不太相信的原因。
别管你是2013年还是2001年这玩意和审美没啥关系就不可能扑街。
而第二期播出也印证了这一点。
通过一个星期的发酵热议向往的生活第二期在9月8日如期而至。
而9月8号这一天也注定被国内的电视同行所铭记号称——
魔鬼星期六！
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第一期的末尾正是一家人和反派导演斗智斗勇拿着一百块开始采购生活用品最后终于天黑吃上第一顿像样的饭那里结束。
这一期的主要内容则是一家人“艰苦卓绝”到弹尽粮绝再到齐磊和张国戎开启空手套白狼那一段。
邹成斌和几个央视领导都在期待这回首播的收视率不会那么难看了吧？
结果央视福瑞的数据一出来几个人又傻眼了。
开播1613！！直接把15给跳了。
到节目末尾1994%只差一点点就破二十了。
而且第三期都不用想了只会比这高不会比会这低。
因为第二期的末尾正是华仔、汪皮裤还有小马哥推门进院正式成为向往嘉宾的画面。
观众大为惊喜原来还有请客环节！！
然后一群人就傻眼了。
不是央视的领导们他们正偷着乐呢！
而是全国卫视的电视同行！！
向往的生活1994那这近20%的收视率哪来的啊？
看看其它家的榜单就知道了。
快乐大本营这一期没了还珠格格的加持从大气层摔下来的收视率198%历史最低。
综艺先锋有湖建本省人民的支持还算勉强有一口气102%。
大热的欢乐总动员坐拥京城观众却是输的最惨的084%！
全国的综艺节目可以说是一地鸡毛数据惨不忍睹。
而这还不算完以为抢了综艺同行的收视率就完了？
央视八套同时段电视剧的收视率一般在5%左右今天却只有34%。
央视三套综艺频道的同期综艺都想停播了。
电影频道、体育频道各省有线电视的特色频道多多少少也都受了影响。
更值得玩味的是今晚八点之后全国电视的开机率同比增涨了14%。
也就是说有很多观众平时在周六晚上不会看电视可是今天却为了看向往的生活打开了电视机。
看着近20%的收视轨央视的一众领导又有点苦恼。
“唉！怎么是个综艺呢？”
这是自94年以来央视收视最高的节目（春晚不算）。
央视除春晚之外最高收视记录是94年的三国演义创下的47%。
谁也没想到最接近三国演义的居然是一个综艺节目。
他们还是有点没转过弯来依旧迷信年度大剧这种收视保障。
就在央视充满着幸福的烦恼的同时其它地方电视台却是头疼了。
快本连2都没到！
你这别赔进去1800万这又把快本给我搞死了那芒果台可就完了。
其它电视台也是同样的如丧考妣他们还不如快本呢！
收视率惨淡其实最先着急的不是节目组而是广告商
花了钱没人看广告见不到效果这才是最大的问题。
个个愁的要死！
如果向往的生活继续保持二十左右的收视率他们唯一能想到的应对方案就是改播出时间！
换到周五或者周日。
或者干脆等你央视播完了我再播行了吧？
当然了还有一个人也浑身肉疼。
步步高董事长——段永林！！
此时段永林就一个想法坏了让央视套路了！！
拿着计算器一通算。
按步步高签的冠名合同以4%的收视率为基准底价50万每期。
收视轨到5%加5万。
6%-10%每一个点加10万。
10以上到20%第一个点加15万。
20-40一个点30万。
40以上一个点60万！
按20%的收视率算只今天这一期的冠名费他就得掏255万。
后面还有十期呢！要是保持这个收视率步步高光给向往的生活的冠名费就把今年的央视广告标王给超了。
今年的标王才两千万！！
段永林有点傻眼亏了啊！
殊不知其它广告商也是这么想的。
因为与央视签的都是收视率浮动合同所以包括步步高在内只9月8号这一期向往的生活广告费就收了2040万。
拿到央视福瑞的收视报告一个个都心惊肉跳的。
幸好是二十以下二十以上一个点跳30万谁不肉疼？
最后段永林又给齐磊打电话“小齐总我跟你说哈你又占我便宜！”
“我不管你那个平台宣传还得给我！而且还得给我加力度！！”
齐磊也是无语了收视率低你说我占便宜现在收视率高了还说我占便宜？咋啥话都让你说了呢？
“放心！观众就是图个新鲜下一期就没这么狂热啦！”
段永林“真的假的？”
齐磊“真的啊！况且下一期要表现一点主旋律的东西观众不太爱看。”
段永林登时大松口气“那还差”
可是一想不对啊！我投广告不就是为了让人看到吗？都不看节目广告不白打了？
“那也不行！你别瞎搞好不容易养起来的节目。”
齐磊呵呵一笑“没事儿！要是真的节目效果不好我送你半年的网络推广！”
段永林一听这话才算放下心来。
却是齐磊挂断电话嗤之以鼻“这老抠门儿你等着去吧！”
结果9月15号第三期播出来开播收视率就吓死个人。
2841！！
一众广告高人都麻了尤其段永平一期节目500万没了抢钱也没你们这么抢的吧？
向往的生活单期广告收入再创新高——3870万！！
没办法太会玩了别说普通观众欲罢不能一众地方台的同行都看麻了。
你们也太会玩了吧？
主旋律还可以这么拍的吗？
而第三期的播出同行们也意识到完了！
现在已经不是考虑换播出时间的问题了。
都是传媒出身一期节目搞不清楚两期搞不清楚要是三期还摸不准脉搏那就是水平的问题了。
大家都意识到以后这种户外真人秀的节目形式很可能会取代传统的主持人室内综艺。
谁还抱着原本的王牌综艺不放谁就要被淘汰。
电视综艺这个行业可能要变天了！
几家有魄力的电视台已经开始考虑制作自己的真人秀节目了。
只不过毕竟是一种刚刚出现的节目类型大伙儿都不知道这真人秀应该怎么做选什么题材呢？
而央视这边也在未雨绸缪。
邹成斌看明白了他肤浅了齐磊这回掀的不是他这张桌子而是整个行业的桌子让他一股妖风全给掀了。
说吓人一点至少地方卫视的综艺节目即将面临又一次洗牌。
那些曾经耳熟能详的王牌节目不知道有多少会在极短的时间内销声匿迹。
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怎么又有双倍和众筹了？没完的喽！？
不管了先缓一天再说吧明天再加更。
我想去看肠子啊！
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然后
一会儿或者明天有个单章。聊聊天也感谢一下大家。